Malheureusement, Google Ads est devenu plus complexe ces dernières années. En fait, les options de ciblage, les types de campagnes et les formats d’annonces ont changé. Google Ads prend en compte tous les appareils connectés à Internet (PC, téléphones mobiles, tablettes, etc.) mis à la disposition des internautes. Cette complexité empêche la plupart d’entre vous de mesurer correctement l’efficacité de vos campagnes Google Ads et de comprendre comment les optimiser pour gagner de nouveaux clients. Cela dit, comme la plupart des outils de marketing numérique, tels que les plateformes d’envoi d’e-mails, ces métriques sont fournies par Google Ads. Vous avez juste besoin de savoir ce qui est important et ensuite de savoir où les chercher.
Analyser le trafic généré pour mesurer les performances de vos campagnes Google Ads ?
La mesure la plus simple pour comprendre les performances de votre campagne Google Ads est le trafic. À cette fin, le tableau de bord Google Ads fournit un certain nombre de statistiques:
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-Tels que les impressions, les clics, le CTR, le niveau de qualité et le CPC moyen.
-Que ce soit au niveau du mot clé, de l’annonce, du groupe d’annonces et/ou de la campagne.
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Pour vous aider à mieux comprendre toutes ces mesures, examinons de plus près comment les interpréter :
Le taux de clics (CTR) sur Google Ads
Le taux de clic (CTR) est le paramètre le plus facile à comprendre.
Il correspond au nombre de clics sur l’annonce divisé par le nombre d’impressions, exprimé en pourcentage. C’est pourquoi le CTR est également un indicateur qui attire l’attention de nombreux annonceurs.
Un CTR élevé signifie simplement que les mots clés que vous choisissez sont pertinents pour les internautes.
Le taux de clics (CTR) est également l’un des déterminants du niveau de qualité de votre annonce.
Le score de qualité
Le Quality Score (ou Quality Score) tel que calculé par Google reflète la cohérence entre :
-Votre mot-clé,
-Le texte de votre annonce,
-Votre page de destination,
-Et la requête de recherche d’un internaute.
Plus les utilisateurs sont satisfaits, plus votre niveau de qualité est élevé.
Pour évaluer votre niveau de qualité et la pertinence de votre annonce, Google Ads prend en compte :
-Le taux de clics des annonces et des mots-clés,
-La pertinence du mot-clé dans un groupe d’annonces,
-La qualité de vos pages d’atterrissage (Landing pages).
Si vous êtes sérieux, Google vous récompensera.
En effet, plus votre CTR et votre niveau de qualité sont élevés, plus votre coût par clic est faible. Vous avez donc plus de budget pour trouver de nouvelles opportunités.
Les clics
Les clics sont la mesure la plus efficace pour estimer le trafic provenant des mots-clés de votre campagne.
En analysant le nombre de clics, vous pouvez facilement dire :
-Les mots-clés qui sont les plus populaires,
-A quelle fréquence les gens les utilisent pour visiter votre site
Toutes ces statistiques précédentes fournissent une image complète de l’efficacité d’une campagne publicitaire sur Google Ads.
D’autre part, il peut être difficile, voire impossible, de comparer ces résultats avec vos objectifs commerciaux.
En fait, il y a un manque d’informations pour s’assurer que le trafic de votre campagne génère réellement vos objectifs :
Plus de commandes,
Et/ou plus d’appels téléphoniques !
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